面对人口老龄化带来的市场机遇，兴业银行在积极应对人口老龄化、加快发展养老服务业、不断满足老年人持续增长的养老服务需求方面做了大量业务探索，就解决养老金融产品匮乏、有关金融市场开发滞后等问题进行了有益尝试。2012年面向市场推出国内首个老年客群专属综合金融服务方案——“安愉人生”，集“产品定制、健康管理、法律顾问、财产保障”四项专属服务为一体，致力于为老年人提供高品质、专属化的金融服务，并依托集团整体力量，不断寻找新的业务突破口，发展驶入“快车道”。截至2016年末，“安愉人生”VIP客户数131万户，较期初增加9万户，占全行零售VIP客户数的49.74%，客户数较期初增长7.44%，客户综合金融资产达到6,391亿元。